Rubriken här är nog lite att ta i, men den belyser hur starkt video är på nätet. Det finns faktiskt de som menar att det kommer att bli exakt så, baserat på hur utvecklingen för onlinevideo har varit de senaste 36 månaderna.
I förproduktionen diskuterar jag ofta distributionsaspekten med mina kunder, då främst med de kunder som jag producerar reklamfilm åt. Har de valt TV som distribution är det ganska enkelt och hur långt de når med filmen står i direkt relation till hur mycket pengar de kan investera i reklamtid.
Det är klart mycket billigare att distribuera via internet, men också lite mer trixigt. Alla har vi sett de där Youtube-klippen som drar 25-50 miljoner spelningar, men att återskapa ett sådan spridning är i stort sett omöjligt eftersom den ofta är viral för att komma upp i de siffrorna.
Bara för att film läggs upp på Youtube betyder det inte att den får fart, den tävlar trots allt med de övriga 48 timmarna video som laddas upp på Youtube varje minut. Ett helt sanslöst brus.
Vill man lyckas med viral spridning finns det tre faktorer som ofta får fart på spridningen, jag tänkte gå in på de tre faktorerna lite djupare men jag vill också direkt säga att jag sällan rekommenderar en kund att sikta på att skapa en viral film. Varför inte? Jo, för att de helt enkelt är oerhört svårt att ”producera” en kommersiell video med syfte att den ska bli viral. Produktionen måste verkligen gömma alla spår av ”tydlig varumärkeskommunikation” för att den ska bli accepterad som viral.
Det går däremot att använda sig av de tre faktorerna jag tar upp för att öka spridningen av en film med varumärkeskommunikation och här kan vi lära oss av Youtubes egna analyser kring varför vissa klipp får sådan enorm uppmärksamhet. De tre viktigaste faktorerna är:
1. Överraskande för tittaren
Gör videon rolig, konstig, vad som helst som överraskar tittaren. Den måste bli unik och gärna lite personlig. Vi söker ett högt emotionellt värde och det kan åstadkommas genom att vi retar våra sinnen på dessa sätt.
2. Katalysatorn
Kan du få en person med många prenumeranter i sin kanal (twitter, facebook, blogg, nyhetssajt) att lyfta upp och kommentera filmen är detta ofta början till en omfattande spridning av din film. Väldigt många klipp som slår rekord via Youtube har legat länge, i vissa fall flera månader, med ganska få visningar tills någon känd person lyfter fram klippet i sin kanal. Då säger det boom!
3. Få folk att dela videon
Tillåt att folk har åsikter om den, det hjälper till att sprida den. Folk tänker ofta inte på hur mycket de hjälper kampanjer genom att dela klipp med sina vänner på facebook, twitter, osv. De gör en stor del av distributionsjobbet – åt dig. För att detta ska kunna hända är det jätteviktigt att du som avsändare tillåter all möjlig form av delning. Begränsa inte spridningen genom att låsa videon på olika sätt, ta istället ansvar i förproduktionen för att du verkligen skickar rätt budskap och låt sedan de sociala funktionerna på internet arbeta åt dig.
